Has terminado de grabar la canción. La mezcla está lista. Tienes el master definitivo.
Y ahora quieres que salga en Spotify.
A primera vista parece que el siguiente paso debería ser tan sencillo como subir un archivo, elegir una fecha y esperar a que llegue el día del lanzamiento. Pero entre tener una canción terminada y verla publicada hay unas cuantas decisiones que conviene tomar con tiempo.
Especialmente si no quieres llegar a la semana del estreno descubriendo que todavía no tienes acceso a Spotify for Artists, que no has hecho el pitching editorial o que la portada no cumple los requisitos de la distribuidora.
Así que vamos a empezar por lo básico y después veremos todo el recorrido.
¿Se puede subir música directamente a Spotify?
No.
A diferencia de plataformas como YouTube o SoundCloud, Spotify no permite que un artista suba directamente una canción desde su ordenador.
Para publicar tu música necesitas utilizar una distribuidora digital o hacerlo a través de un sello que se encargue de la distribución.
La distribuidora actúa como intermediaria entre tú y las plataformas digitales. Tú le entregas el audio, la portada, los créditos y el resto de información del lanzamiento, y ella se encarga de enviarlo a Spotify y, normalmente, también a otras plataformas como Apple Music, Amazon Music, YouTube Music o Deezer.
Por eso, cuando hablamos de “subir una canción a Spotify”, en realidad estamos hablando de preparar y distribuir correctamente un lanzamiento.
Y esa diferencia importa.
Porque publicar una canción no consiste únicamente en conseguir que aparezca en Spotify.
Antes de subir tu canción: asegúrate de que está realmente terminada
Parece evidente, pero merece la pena empezar aquí.
Antes de entrar en la web de tu distribuidora necesitas tener el master definitivo.
Definitivo significa definitivo.
No “creo que este es”.
No “mañana escuchamos otra vez los agudos”.
No “si acaso cambiamos un poco la voz antes de que salga”.
Una vez que la canción ha entrado en distribución, sustituir el audio puede complicar innecesariamente el lanzamiento.
Así que antes de continuar comprueba que tienes:
- el master definitivo;
- la portada terminada;
- el nombre definitivo de la canción;
- los nombres y créditos de todos los participantes;
- la información de autores y compositores;
- la letra revisada, si vas a proporcionarla;
- y una fecha de lanzamiento planificada.
Si todavía estás dudando sobre la mezcla o el master, resuelve eso primero.
El calendario de promoción puede esperar unos días. Una canción publicada con prisas se queda publicada bastante más tiempo.
Paso 1. Elige una distribuidora musical
Para llegar a Spotify tendrás que utilizar una distribuidora digital.
Existen muchas: DistroKid, TuneCore, CD Baby, Ditto, LANDR y otras alternativas.
No voy a decirte que una sea “la mejor” porque depende bastante de lo que necesite cada artista.
Algunas funcionan mediante una suscripción anual. Otras cobran por lanzamiento. Algunas se quedan con un porcentaje de determinados ingresos y otras no. También pueden ofrecer herramientas adicionales para repartir royalties entre miembros de una banda, generar enlaces de pre-save o distribuir letras y videoclips.
Antes de elegir una, fíjate al menos en:
- cuánto vas a pagar y con qué frecuencia;
- si existe alguna comisión sobre tus royalties;
- qué ocurre con tu música si dejas de pagar;
- a qué plataformas distribuye;
- cómo funcionan los splits si tienes que repartir ingresos;
- qué herramientas adicionales incluye;
- y qué tipo de soporte ofrece si surge algún problema.
No elijas una distribuidora únicamente porque hayas visto que otro grupo la utiliza.
Mira qué necesita tu proyecto.
Para publicar un single cada varios meses puedes valorar unas condiciones. Si vas a publicar música continuamente durante todo el año, quizá te interesen otras.
Si crees que sería interesante que te contara todos los entresijos de cada una de las distribuidoras para ayudarte a elegir, deja un comentario o escríbenos en Instagram.
Paso 2. Prepara el audio y la portada
La distribuidora te pedirá el archivo de audio de tu canción.
Aquí es importante subir el master final en el formato solicitado por la plataforma, no un MP3 que tengas guardado para escuchar la mezcla en el coche ni una versión comprimida que enviaste por WhatsApp al resto de la banda.
Consulta siempre las especificaciones actuales de tu distribuidora antes de hacer la entrega.
También necesitarás la portada.
Normalmente las plataformas exigen una imagen cuadrada de alta resolución y establecen determinadas restricciones sobre el texto, logos, direcciones web o información promocional que puede aparecer.
De nuevo, comprueba los requisitos concretos de tu distribuidora antes de exportarla.
Y haz ambas cosas con tiempo.
La noche en la que estás intentando enviar el lanzamiento no es el mejor momento para descubrir que hay que rehacer la portada.
Paso 3. Completa los metadatos con cuidado
Esta es una de esas partes que parece administrativa hasta que algo está mal.
Los metadatos son toda la información que acompaña a la grabación:
título de la canción, nombre del artista, artistas invitados, autores, compositores, idioma, género, contenido explícito, fecha de lanzamiento, créditos…
La distribuidora también gestionará identificadores asociados al lanzamiento, como el ISRC de la grabación y el UPC/EAN correspondiente al lanzamiento, dependiendo del servicio y de si ya dispones de ellos.
Tómate tu tiempo para revisar toda esta información.
Especialmente si hay varios artistas, colaboraciones o nombres que puedan escribirse de distintas maneras.
Una errata aquí no es simplemente una errata en una entrada del blog. Es información que después se distribuye a distintas plataformas.
Y corregirla cuando el lanzamiento ya está en marcha es bastante menos divertido que revisarla antes de pulsar “enviar”.
Paso 4. Elige la fecha de lanzamiento
Aquí empiezan las decisiones estratégicas.
Muchas distribuidoras permiten enviar música con bastante poca antelación.
Eso no significa que debas hacerlo.
Si tu intención es simplemente conseguir que una canción aparezca en Spotify, técnicamente puedes trabajar con plazos relativamente cortos dependiendo de la distribuidora.
Si quieres preparar un lanzamiento, necesitas margen.
Hay que dar tiempo a que la canción llegue correctamente a las plataformas, aparezca como próximo lanzamiento en Spotify for Artists, preparar el pitching editorial, organizar la promoción, generar enlaces y comprobar que todo está correcto.
Por eso no recomendamos terminar una canción un lunes y decidir que tiene que salir ese mismo viernes.
No porque Spotify vaya a enfadarse contigo.
Porque te estás quitando a ti mismo buena parte de las herramientas que podrías utilizar.
En otro artículo veremos específicamente con cuánto tiempo de antelación conviene subir una canción a Spotify, porque el plazo técnico y el plazo recomendable para preparar un lanzamiento no son exactamente lo mismo.
Paso 5. Comprueba tu acceso a Spotify for Artists
Si vas a publicar música en Spotify, Spotify for Artists debería formar parte de tus herramientas habituales.
Desde ahí puedes gestionar distintos aspectos de tu perfil, consultar estadísticas de oyentes y reproducciones, ver próximos lanzamientos y acceder a herramientas promocionales.
Y, sobre todo para lo que nos interesa ahora, es desde Spotify for Artists desde donde puedes presentar una canción inédita al equipo editorial de Spotify.
Si es tu primer lanzamiento y todavía no tienes acceso a tu perfil de artista, no esperes al día del estreno para preocuparte por esto.
Gestiona el acceso con antelación y comprueba que todo está correctamente asociado.
Si ya tienes música publicada, entra antes de cada lanzamiento y verifica que el nuevo single aparece correctamente como próximo lanzamiento.
Paso 6. Haz el pitching editorial
Una vez que la canción haya sido entregada a Spotify y aparezca como inédita en Spotify for Artists, tendrás la posibilidad de presentarla al equipo editorial de Spotify.
Esto es lo que normalmente llamamos pitching editorial.
No garantiza que tu canción vaya a entrar en una playlist.
Esto te lo tengo que avisar con claridad.
Hacer un pitch no significa enviar una solicitud y esperar que Spotify te coloque en una playlist editorial. Lo que haces es proporcionar información sobre la canción para que pueda ser considerada por el equipo correspondiente.
Spotify establece actualmente un margen mínimo de siete días antes del lanzamiento para determinadas ventajas relacionadas con este proceso y con Radar de Novedades, pero si estás planificando una campaña no recomiendo trabajar pegado a ese límite.
Hay una diferencia bastante grande entre:
“todavía puedo hacer el pitch”
y
“he preparado el lanzamiento con tiempo”.
Más adelante veremos por separado qué es exactamente el pitching editorial de Spotify, cómo funciona y cuándo hacerlo.
Y también dedicaremos otro artículo a cómo escribir un buen pitch para Spotify for Artists, porque rellenar ese formulario merece algo más que cinco minutos antes de cenar.
Paso 7. Prepara tu perfil de Spotify antes del estreno
El día que alguien descubra tu nueva canción puede ser también la primera vez que visite tu perfil.
Así que échale un vistazo antes del lanzamiento.
¿La fotografía sigue representando a la banda?
¿La biografía está actualizada?
¿Los enlaces funcionan?
¿Hay conciertos o información que debería aparecer?
¿Tu Artist Pick sigue promocionando algo que ocurrió hace ocho meses?
Parece secundario porque estamos muy concentrados en conseguir reproducciones de una canción concreta, pero el objetivo no debería ser únicamente que alguien escuche ese tema.
Nos interesa que descubra al artista que hay detrás.
Una reproducción está bien.
Un oyente que entra en el perfil, escucha otra canción y decide seguir a la banda es bastante más interesante.
Paso 8. Prepara la promoción antes del lanzamiento
Este es probablemente uno de los errores que más veo:
la canción sale y entonces empezamos a pensar cómo promocionarla.
Pues es al revés.
Cuando llegue el día del estreno deberías saber ya qué vas a publicar, qué materiales tienes preparados, a quién vas a presentar la canción y qué acciones vas a realizar durante las siguientes semanas.
No hace falta montar una campaña gigantesca, especialmente si eres una banda pequeña.
Pero sí hace falta tener un plan.
Puedes preparar:
- imágenes y vídeos para redes sociales;
- fragmentos de la canción;
- contenido sobre la grabación o la historia del tema;
- un smart link;
- una estrategia de pitching a curadores externos, si vas a realizarla;
- comunicaciones a tu comunidad;
- y publicaciones posteriores al lanzamiento.
No intentes hacer veinte cosas simplemente porque has leído que “hay que hacerlas”.
Es mejor ejecutar cuatro acciones coherentes y bien preparadas que abrir quince frentes que vas a abandonar tres días después.
¿Qué hacer el día del lanzamiento?
Llegó el viernes.
(O el martes.)
Spotify no obliga a que todos los músicos del planeta publiquen el viernes.
Lo primero es comprobar que todo está correcto.
Escucha la canción desde Spotify.
Revisa que aparece en el perfil adecuado.
Comprueba título, portada y créditos.
Verifica los enlaces que vas a compartir.
Y después ejecuta lo que ya tenías preparado.
Este matiz es importante:
el día del lanzamiento debería ser un día de ejecución, no de planificación.
No deberías estar creando a las nueve de la mañana la publicación que vas a subir a las diez.
Ni buscando a qué playlists mandar la canción.
Ni preguntando quién tiene la contraseña de Instagram.
Todo eso puede estar preparado antes.
¿Y después del lanzamiento?
Después seguimos trabajando.
Una canción no deja de existir porque hayan pasado 24 horas desde que salió.
Puedes continuar creando contenido alrededor de ella, presentándola a curadores, compartiendo determinados hitos y, sobre todo, analizando qué está ocurriendo.
Spotify for Artists te permite observar datos como oyentes, reproducciones, guardados, seguidores y fuentes desde las que está llegando la escucha.
No mires solamente el número total de streams.
Pregúntate:
¿La gente guarda la canción?
¿Está entrando en playlists?
¿Los oyentes escuchan otros temas después?
¿Estamos ganando seguidores?
¿De dónde están llegando esas escuchas?
Los datos tienen sentido cuando sirven para tomar decisiones en el siguiente lanzamiento.
De lo contrario solo son números que miramos compulsivamente durante una semana.
Errores frecuentes al subir una canción a Spotify
Subirla con demasiado poco tiempo
Que técnicamente puedas hacerlo no significa que estratégicamente sea buena idea.
Cuanto menos margen tengas, menos capacidad tendrás para solucionar errores y preparar pitching y promoción.
Elegir primero la fecha y organizar después el lanzamiento
“Queremos que salga el día 15.”
Perfecto. ¿Está terminado el master? ¿La portada? ¿La distribución? ¿El contenido? ¿El pitching? ¿La promoción?
Una fecha debería ser parte de la planificación, no el punto alrededor del cual intentamos encajar a presión todo lo demás.
No revisar los metadatos
Nombres, créditos, títulos, colaboraciones.
Revísalos antes de enviar.
Y después, vuelve a revisarlos.
Esperar al lanzamiento para entrar en Spotify for Artists
Precisamente algunas de las herramientas que más nos interesan se utilizan antes del estreno.
Olvidarse del pitching editorial
Si vas a utilizarlo, inclúyelo desde el principio en tu calendario.
No como algo que recuerdas accidentalmente tres días antes.
Empezar a pensar en promoción cuando la canción ya está publicada
Si estás leyendo este artículo y tu próximo single todavía no ha salido, tienes una ventaja.
Puedes planificarlo.
Aprovéchala.
Confundir “publicar” con “lanzar”
Esta es probablemente la diferencia que resume todo el artículo.
Publicar una canción es conseguir que esté disponible en Spotify.
Lanzar una canción es preparar qué ocurre antes, durante y después de que esté disponible.
La distribuidora puede ayudarte con lo primero.
Lo segundo depende de ti y de la estrategia que hayas preparado.
Preguntas frecuentes sobre publicar música en Spotify
¿Puedo subir una canción directamente a Spotify?
No. Para distribuir música comercialmente en Spotify necesitas utilizar una distribuidora digital o hacerlo mediante un sello/distribuidor que entregue el contenido a la plataforma.
¿Cuánto cuesta subir una canción a Spotify?
Depende de la distribuidora.
Algunas funcionan mediante suscripción, otras cobran por lanzamiento y sus condiciones sobre royalties y servicios adicionales también varían.
No compares únicamente el precio de entrada. Comprueba qué incluye y qué ocurre con tu catálogo a largo plazo.
¿Se puede subir música a Spotify gratis?
Existen servicios con modelos que pueden permitir distribuir sin un pago inicial, normalmente bajo determinadas condiciones o modelos de reparto.
Las opciones cambian con el tiempo, así que conviene revisar las condiciones actuales antes de elegir distribuidora.
“Gratis” tampoco debería ser el único criterio para decidir quién va a gestionar la distribución de tu catálogo.
¿Cuánto tarda una canción en aparecer en Spotify?
No existe un único plazo aplicable a todos los casos porque intervienen la distribuidora, la entrega y la revisión de las plataformas.
Por eso es mejor trabajar con margen en lugar de utilizar el tiempo mínimo como calendario habitual.
Si estás preparando un lanzamiento, la pregunta realmente útil no es “¿cuánto tarda?”, sino “¿con cuánto tiempo de antelación debería enviarla?”.
¿Necesito Spotify for Artists para publicar música?
No necesitas Spotify for Artists para que una distribuidora entregue tu música a Spotify.
Pero sí es una herramienta fundamental una vez tienes un proyecto publicado o un lanzamiento en camino, porque te permite gestionar tu presencia como artista, consultar estadísticas y acceder a herramientas como el pitching editorial.
¿Con cuánto tiempo de antelación debería subir una canción?
Spotify establece determinados mínimos para algunas de sus herramientas, pero para una banda independiente recomiendo pensar en un plazo de planificación más amplio.
El tiempo que tarda técnicamente una canción en llegar a Spotify y el tiempo que necesitas para preparar correctamente un lanzamiento son dos preguntas diferentes.
Dedicaremos una guía completa a calcular ese margen.
¿Puedo modificar una canción después de haberla enviado?
Algunos datos pueden corregirse posteriormente mediante la distribuidora, pero modificar un lanzamiento ya entregado puede implicar procesos adicionales y no todo puede cambiarse de la misma manera.
Por eso es mucho más sencillo revisar cuidadosamente audio, portada y metadatos antes de enviarlo.
Subir una canción es solo el principio
Conseguir que tu música aparezca en Spotify es relativamente sencillo.
Lo difícil es conseguir que cada lanzamiento tenga una oportunidad real de llegar a alguien.
Y para eso no necesitas necesariamente miles de seguidores ni un presupuesto enorme.
Necesitas tiempo, planificación y saber qué quieres conseguir con cada acción.
Cuando terminas de grabar una canción, el trabajo creativo puede haber llegado a una de sus últimas fases.
El trabajo del lanzamiento acaba de empezar.
En La Cueva trabajamos precisamente con bandas y músicos independientes durante distintas partes de ese recorrido: desde la grabación, mezcla y mastering hasta la preparación de sus lanzamientos.
Y durante los próximos artículos iremos recorriendo paso a paso esa segunda mitad del camino: cuánto tiempo antes deberías entregar un single, cómo funciona el pitching editorial, cómo preparar un buen pitch, qué ocurre con las playlists y cómo organizar la promoción sin intentar estar en todas partes a la vez.
